可以互动的广告才是好广告！在车站等车，竟然目睹外星人入侵这样的科幻大戏；冷冻的广告牌里藏着钱，融化之后，可以随意取走；硕大的广告牌上装了一个水龙头，打开之后，流淌出来的是啤酒。

　　户外互动广告是伴随着体验营销的兴起而出现的。消费者喜欢体验，通过创造体验，消费者会自然地参与进来，而这些互动转化成社交货币，在社交媒体上进行流通分享。

　　所谓互动广告，顾名思义，就是能够与消费者产生互动。这些广告的好处就在于，它能够让行人停下匆匆的脚步，给了品牌额外的时间传达出自己的讯息。

　　英国冷冻食品品牌Birds Eye曾在伦敦摆了一个20英尺高的冰冻广告牌，广告牌的秘密在于，它里面藏了700英镑的钱。当冰逐渐融化之后，里面的钱就会露出来，行人还可以随意把钱取走。

　　有钱可以拿，光靠这个卖点，行人不仅是会驻足观看，说不定还想搬个小板凳坐等冰融化，钱露出来。这就给了Birds Eye足够的时间阐述自己这个活动的信息：

　　平均每个英国家庭每年浪费掉的食物价值700英镑，如果大家能够把食物冷冻起来，一年就可以省下这笔钱。

　　一支户外广告能够触达的消费者是十分有限的，但是互动广告的魅力就在于，与消费者之间的互动Bsports，也能成为传播的内容，而这些内容由于创意无限、惊喜不断，通常能呈病毒式传播。

　　百事极度可乐（Pepsi Max）为了吸引18-24岁的年轻消费者，在公交车站上演科幻，“捉弄”他们。

　　它在伦敦的一些公交车站安装了高分辨率的屏幕，这些屏幕乍一看就是一个普通的玻璃窗。当有人在车站等车时，Pepsi Max便开始在屏幕上播放一些3D动画片，内容有如科幻，不是外星人入侵地球，就是超级机器人袭击大城市这种情节。车站还装了摄像头，拍下这些人的反应。

　　大部分年轻人一开始都惊得目瞪口呆，仿佛置身未来世界，等到缓过神来明白其中的玄机之后，脸上露出难以置信、又惊又喜的表情。这些反应都被摄像机捕捉到，制成视频在YouTube上，再次进行分享，结果视频观看人次达到690万。

　　在Facebook上，互动率达到9%，也就是说，9%的人看完视频后，都跑到公交车站去体验了一回，这比一般视频的互动率高出6倍。

　　Unity的研究发现，目前最有效的互动广告方法是提供选择加入奖励的视频广告。这通常涉及在游戏中的某个位置放置按钮或菜单，玩家可以观看视频广告（通常每个30秒）以获取额外的生命或游戏内货币，或者可能是资源的增加。

　　以网赚小游戏汽车工坊为例，将激励视频与游戏升级结合，玩家通过点击视频获取更多的经验和收益，以此作为互动更增加了玩家对游戏的好奇度和可玩性，也可见奖励视频广告的接管迅速而有效。

　　广告本质上是一个人与人沟通的行业，是一个心灵占有的过程，与其说数字广告互动时代是当前社会发展的大势所趋，不如说广告行业正在进行一场从内容灌输到信息自由的升华。

　　只有让观众从了解到信服最后形成信仰，我们才说这个广告是非常成功的，而要想做到这一步，互动沟通是必不可少的桥梁。